კომპანიების უმეტესობა დიდ ძალისხმევას დებს იმაში, როგორ გამოიყურება ბრენდი: ლოგო, ფერები, შრიფტები, ფოტოები. გაცილებით ცოტა წყვეტს, როგორ ჟღერს ის. მომხმარებლები კი ბრენდებს ყოველდღე ისმენენ: რეკლამაში, ცხელ ხაზზე ლოდინისას, ვიდეოებში, პოდკასტებში, აპლიკაციებსა და სოციალურ ქსელებში. გეგმის გარეშე თითოეული ჩანაწერი ცალკე მზადდება და ბრენდს ბევრი ერთმანეთთან დაუკავშირებელი ხმა უჩნდება.
აუდიო ბრენდინგი ბრენდისთვის გააზრებული, ერთიანი ჟღერადობის შექმნაა.
მთავარი მოკლედ
- აუდიო ბრენდინგი მოიცავს ბრენდის ხმას, ხმოვან ლოგოს, მუსიკას და ტექსტების წერის სტილს.
- თანმიმდევრულობა ცნობადობას ქმნის: ერთი და იგივე ხმა და ჟღერადობა ყველა არხზე.
- შეადგინეთ მარტივი აუდიო სახელმძღვანელო, ისევე როგორც ვიზუალური ბრენდბუქი გაქვთ.
აუდიო ბრენდინგის შემადგენელი ნაწილები
- ბრენდის ხმა (დიქტორი). ერთი ან რამდენიმე ხმა, რომელიც ბრენდს სხვადასხვა კამპანიაში წარმოადგენს.
- ტექსტის ტონი. როგორ საუბრობს ბრენდი: ოფიციალურად თუ მეგობრულად, მოკლედ თუ დეტალურად, სერიოზულად თუ იუმორით.
- ხმოვანი ლოგო. მოკლე, ცნობადი ხმა ან მელოდია, ხშირად რეკლამის ბოლოს ან აპლიკაციის გახსნისას.
- მუსიკა. ერთიანი მუსიკალური სტილი ან თემა, რომელიც სხვადასხვა ფორმატზე შეიძლება მოერგოს.
- ხმოვანი დიზაინი. ინტერფეისის ხმები, შეტყობინებების სიგნალები და ვიდეოს გადასვლები.
სად ისმენენ მომხმარებლები თქვენს ბრენდს
| არხი | რა არის მთავარი |
|---|---|
| რადიო და ტელერეკლამა | ცნობადობა წამებში, ხმოვანი ლოგო, ერთიანი ხმა |
| ონლაინ ვიდეო და სოციალური ქსელები | მკაფიო ხმა, რომელიც სუბტიტრებთან ერთადაც და მათ გარეშეც მუშაობს |
| სატელეფონო სისტემა (IVR, ლოდინი) | მშვიდი, მკაფიო, რეკლამასთან შესაბამისი |
| ონლაინ სწავლება და ადაპტაცია | მეგობრული, თანაბარი ნარაცია გრძელ კონტენტზე |
| პოდკასტები და ღონისძიებები | შესავალი და დასასრული, მუსიკალური თემა, ბრენდის ხმა განცხადებებისთვის |
თუ რეკლამაში ხმა თბილი და თავდაჯერებულია, სატელეფონო მენიუ კი რობოტულად და სრულიად სხვაგვარად ჟღერს, მომხმარებელი ორ სხვადასხვა კომპანიას ხედავს. ამ არხზე დეტალურად წაიკითხეთ სტატიაში ხმოვანი მენიუს გახმოვანება.
რატომ ღირს თანმიმდევრულობა
ცნობადობა გამეორებით იზრდება. როცა მომხმარებელი ერთსა და იმავე ხმასა და ხმოვან ნიშნებს ისევ და ისევ ისმენს, ბრენდთან მათ დაკავშირებას სახელის გაგონებამდეც იწყებს. თანმიმდევრულობა წარმოებასაც ამარტივებს: ახალი ჩანაწერები ზედმეტი დავის გარეშე ჯდება საერთო სტილში.
ბრენდის ხმის არჩევა
დაიწყეთ ბრენდის ხასიათით და გადათარგმნეთ ის ხმის მახასიათებლებად: ტემპი, სითბო, რეგისტრი და ენერგია. შერჩეულ დიქტორებს სხვადასხვა არხის რეალური ტექსტები წააკითხეთ, მაგალითად 30-წამიანი რეკლამა, ცხელი ხაზის მისალმება და მოკლე ამხსნელი ვიდეო, რომ ნახოთ, ყველგან მუშაობს თუ არა ხმა. სრული პროცესი აღწერილია სტატიაში როგორ ავირჩიოთ დიქტორი.
საქართველოში მოქმედმა ბრენდებმა ადრევე უნდა გადაწყვიტონ: ერთი და იგივე ხმა სჭირდებათ ქართულად და ინგლისურად, თუ ერთმანეთს შეხამებული, მსგავსი ხასიათის ხმები.
მარტივი აუდიო სახელმძღვანელო
გრძელი დოკუმენტი საჭირო არ არის. ერთ-ორ გვერდზე შეგიძლიათ აღწეროთ:
- ბრენდის დიქტორი: ვინ იწერს, რომელ ენებზე, და სარეზერვო ვარიანტი.
- ტონი: სამიდან ხუთამდე ზედსართავი სახელი და მაგალითები, რა ჟღერს „ბრენდულად“ და რა — არა.
- გამოთქმა: ბრენდის, პროდუქტებისა და მთავარი ტერმინების სახელები, აუდიონიმუშით.
- მუსიკა და ხმოვანი ლოგო: ფაილები, ვერსიები და როდის გამოიყენება.
- ტექნიკური სტანდარტები: ფაილის ფორმატები და ხმამაღლობა თითოეული არხისთვის.
- გამოყენება და უფლებები: რისი გამოყენების უფლება აქვს ბრენდს, სად და რა ვადით. იხ. გახმოვანების ფასი.
რაც შეეხება AI ხმებს
სინთეზური ხმები სამუშაო ვერსიებისა და შიდა კონტენტისთვის შეიძლება სასარგებლო იყოს, მაგრამ განსაკუთრებული ბრენდის ხმის შექმნა რთულია ხმებით, რომლებიც ყველასთვის ხელმისაწვდომია. გადაწყვეტილებამდე წაიკითხეთ შედარება AI ხმა თუ პროფესიონალი დიქტორი.
ბრენდი, რომელიც ყველგან ერთნაირად ჟღერს, უფრო სანდოდ აღიქმება, მომხმარებლები კი მის ცნობას ლოგოს დანახვამდე იწყებენ.
