რეკლამაში ყოველი წამი ფასიანია. ხმამ უნდა მიიპყროს ყურადღება, გადასცეს ერთი მკაფიო გზავნილი და დაამახსოვროს ბრენდის სახელი, ხშირად 15 ან 30 წამში. კარგი სარეკლამო გახმოვანება ლამაზ ხმაზე მეტად სიზუსტეს ეყრდნობა: დროს, აქცენტებს და ტექსტს, რომელიც მოსასმენად დაიწერა.
მთავარი მოკლედ
- დაწერეთ რგოლის ზუსტი ხანგრძლივობისთვის და შემდეგ შეამოკლეთ. გადატვირთული ტექსტი აჩქარებულ კითხვას იწვევს.
- ერთი რგოლი, ერთი გზავნილი, ბრენდის სახელი კი მინიმუმ ორჯერ.
- რადიოში ხმამ სურათი მსმენელის წარმოსახვაში უნდა შექმნას, ტელევიზიაში კი ეკრანზე გამოსახულს უნდა დაეხმაროს.
- ტექნიკური მოთხოვნები მაუწყებელს მიქსამდე მოსთხოვეთ და არა მის შემდეგ.
რგოლის ხანგრძლივობა და სიტყვების რაოდენობა
სტანდარტული ხანგრძლივობა არხების მიხედვით განსხვავდება, თუმცა ყველაზე გავრცელებულია 10, 15, 20, 30 და 60-წამიანი რგოლები. ქართული სიტყვები, როგორც წესი, ინგლისურზე გრძელია, ამიტომ იმავე დროში ნაკლები სიტყვა ეტევა. ორიენტირად:
| რგოლის ხანგრძლივობა | ქართული ტექსტი (დაახლ.) |
|---|---|
| 10 წამი | 15–20 სიტყვა |
| 15 წამი | 25–30 სიტყვა |
| 30 წამი | 50–60 სიტყვა |
| 60 წამი | 100–120 სიტყვა |
ტექსტი ყოველთვის წამზომით წაიკითხეთ. თუ რგოლი იურიდიულ ტექსტს შეიცავს (პირობები, ლიცენზია, შეზღუდვები), მისთვის დრო ცალკე გამოყავით. ზედმეტად სწრაფად წაკითხული იურიდიული ტექსტი შეიძლება გაუგებარი იყოს, ზოგ შემთხვევაში კი მაუწყებლისთვის მიუღებელიც.
რადიო და ტელევიზია: ხმის განსხვავებული ამოცანა
რადიოში სურათი არ არის. ხმამ, მუსიკამ და ხმოვანმა ეფექტებმა უნდა შექმნან ის:
- აღწერეთ მთავარი და ხმით შექმენით გარემო,
- გაიმეორეთ ბრენდის სახელი და მთავარი დეტალი (ტელეფონი, ვებგვერდი, შეთავაზება),
- საკონტაქტო ინფორმაცია მარტივი იყოს: მსმენელი ხშირად მანქანას მართავს.
ტელევიზიაში პროდუქტი უკვე ჩანს. ხმამ სურათს უნდა დაუჭიროს მხარი და არა გაიმეოროს:
- დაუტოვეთ სივრცე კადრსა და მუსიკას,
- მთავარი ფრაზები ეკრანის მომენტებს დროის კოდებით დაამთხვიეთ,
- ფინალური ფრაზა და ეკრანზე გამოტანილი ტექსტი ერთსა და იმავეს უნდა ამბობდეს.
ტექსტის წერა
- ერთი გზავნილი. თუ შეთავაზების აღსაწერად „და“ გჭირდებათ, იქნებ ორი რგოლი სჯობს.
- ძლიერი დასაწყისი. პირველი სამი წამი წყვეტს, განაგრძობს თუ არა მსმენელი მოსმენას.
- ბრენდის სახელი დასაწყისშივე და ბოლოს.
- მკაფიო მოწოდება. კონკრეტულად რა უნდა გააკეთოს მსმენელმა და სად?
- წაიკითხეთ მუსიკასთან ერთად. ტექსტი, რომელიც ცალკე ეტევა, მუსიკის ფონზე შეიძლება გადატვირთული აღმოჩნდეს.
მეტი რჩევა იხილეთ სტატიაში როგორ მოვამზადოთ ტექსტი გახმოვანებისთვის.
დიქტორის შერჩევა რეკლამისთვის
იფიქრეთ არხის აუდიტორიაზე და არა მხოლოდ თქვენს ბრენდზე. ხმა, რომელიც მშვიდ ოფისში კარგად ჟღერს, დილის დატვირთულ რადიოეთერში შეიძლება დაიკარგოს. მოითხოვეთ საცდელი ჩაწერა თქვენივე ტექსტით და მოუსმინეთ მანქანის აუდიოსისტემასა თუ ტელეფონზე. სრული პროცესი აღწერილია სტატიაში როგორ ავირჩიოთ დიქტორი.
ტექნიკური მოთხოვნები და მიწოდება
ყველა მაუწყებელს საკუთარი ტექნიკური მოთხოვნები აქვს, ამიტომ ისინი წინასწარ გამოითხოვეთ:
- ხმამაღლობა: ბევრი ევროპული მაუწყებელი EBU R128 სტანდარტს მიჰყვება, რომელიც ტელევიზიისთვის −23 LUFS ინტეგრირებულ ხმამაღლობას ითვალისწინებს. რადიოსადგურებს ხშირად საკუთარი მოთხოვნები აქვთ.
- ფაილის ფორმატი: როგორც წესი, შეუკუმშავი WAV, იმ სიხშირით, რასაც არხი ან საწარმოო კომპანია ითხოვს (ტელევიზიისთვის ხშირად 48 kHz).
- ვერსიები: მხოლოდ ხმის „სუფთა“ ფაილი, სრული მიქსი და შემოკლებული ვერსიები, თუ კამპანია რამდენიმე ხანგრძლივობას იყენებს.
- ფაილების სახელები: ბრენდი, რგოლის სახელი, ხანგრძლივობა და ვერსია, მაგალითად Brand_Spring_30s_v2.wav.
გამოყენების უფლებები რეკლამისთვის
სარეკლამო გამოყენება, როგორც წესი, მედიის (რადიო, ტელევიზია, ონლაინ), ტერიტორიისა და ვადის მიხედვით ლიცენზირდება. ეროვნული ტელევიზია ფასების ზედა ზღვარზეა. დაგეგმეთ მთელი კამპანია, შემოკლებული და ონლაინ ვერსიების ჩათვლით, ჩაწერამდე, რომ ყველაფერი ერთ შეთანხმებაში მოექცეს. დეტალები იხილეთ სტატიაში გახმოვანების ფასი.
ჩაბარებამდე შესამოწმებელი სია
- ✓ ტექსტი მუსიკასთან ერთად წამზომით შემოწმებულია და რგოლში ეტევა
- ✓ ბრენდის სახელი და მოწოდება მკაფიოა და მეორდება
- ✓ იურიდიული ტექსტი ჩართულია და გასაგებად იკითხება
- ✓ მაუწყებლის მოთხოვნები (ხმამაღლობა, ფორმატი) დადასტურებულია
- ✓ ყველა ვერსია და შემოკლებული ვარიანტი ჩაბარებული და სწორად დასახელებულია
- ✓ გამოყენების უფლებები ფარავს გეგმის ყველა მედიას, ტერიტორიასა და ვადას
კარგი სარეკლამო გახმოვანება უძალისხმევოდ ჟღერს, მაგრამ ეს სიმსუბუქე ზუსტი დროისა და მომზადების შედეგია.
